Argumentaatioanalyysi: Juhani Tamminen, 10 ohjetta hipstereille

Tutustuimme osana Viestinnällä vaikuttaminen-kurssia vaikuttavaan puheeseen sekä sen argumentointikeinoihin. Katsoimme Juhani Tammisen vuonna 2013 TEDx-tapahtumassa pitämän esityksen "10 ohjetta hipstereille".

Esityksen tavoitteena on antaa kuulijalle ohjeita siitä, miten menestyä paremmin työssä ja elämässä. Tamminen antaa puheessaan konkreettisia ohjeita menestykseen sekä kannustaa urheiluvalmentajan tyyliin kuulijoita ottamaan näitä vinkkejä käyttöön jokapäiväisessä elämässä.

Juhani Tamminen hyödyntää esityksessä omaa asiantuntijuuttaan, jonka hän on kerännyt vuosien varrella jääkiekkouransa aikana. Hän ei viittaa puheessaan tutkimuksiin, vaan ainoastaan omiin kokemuksiinsa ja mielipiteisiinsä. Tamminen nojautuu vahvasti esisopimukseen siitä, että kuulija tietää kuka hän on. Kuulijan oletetaan myös tuntevan jääkiekkotermistöä sekä lajiin liittyviä eleitä ymmärtääkseen, mistä Tamminen puhuu.

Puheen uskottavuus perustuu vahvasti Juhani Tammisen karismaan sekä itsevarmaan puhetapaan. Hän esittää asiat ikään kuin faktoina, eikä yleisölle jätetä juurikaan tilaa vastakkaisille mielipiteille. Asiasisällön luotettavuus tukeutuu puhujan kokemukseen, jota Tammisella on sekä entisenä urheilijana että jääkiekkovalmentajana.

Tammisen puhe jakaa mielipiteitä miellyttävyydestään. Uskomme, että esiintyminen uppoaa suorasanaisuudellaan moneen kuulijaan. Puhe saattaa myös samasta syystä nostaa joillain kuulijoilla karvat hetkellisestä pystyyn melko hyökkäävälläkin tyylillään. Tamminen kuitenkin rentouttaa yleisön tarkkojen ohjeiden välissä heittämillään vitseillä ja käyttämillään englanninkielisillä termeillä.

Tamminen luo jo heti esityksen alussa yhteyden yleisöön humoristisella ja rennolla lähestymisellä. Hän pitää yleisön hereillä aktivoimalla heitä kysymällä useasti ”Eiks nii”. Tällaisella kysymyksellä hän saa yleisön helposti nyökkäilemään reaktion omaisesti ja ikään kuin vastaamaan itselleen ”kyllä” Tammisen väitteisiin.

Tammisen esitys rakentuu selkeästi ja hän käyttää puheen tukena pelkistettyä diaesitystä. Diat sisältävät Juhani Tammisen 10 ohjetta hipstereille, jotka toimivat hyvin esityksen punaisena lankana. Yksinkertaiset diat eivät vie yleisön huomiota pois puhujasta.

Tamminen käyttää puheessaan retorisena keinona toistoa, kuten aiemmin mainittu ”Eiks nii” sekä dioissa näkyvien ohjeiden toistaminen useaan otteeseen niitä korostaakseen. Hän myös puhuttelee yksittäistä kuulijaa mm. rakkaana ystävänä tai joukosta puhuessaan veljinä.

Esityksessä hyödynnetään puheen lisäksi sanatonta viestintää. Tamminen ei juurikaan liiku esiintyessään, mutta käyttää käsiään sekä äänitehosteita. Hän pitää puheessaan paljon taukoja painottamaan aiemmin sanottuja asioita ja vihellyksiä demonstroidessaan liikkeitä. 

Tammisen puhe oli mielestämme viihdyttävä ja sen kuunteli mielellään loppuun. Puhujan itsevarmuus antoi tiimimme jäsenille kokemuksen esityksen luotettavuudesta ja uskottavuudesta. Jotkin Tammisen väitteistä olivat ristiriidassa tiimimme jäsenten mielipiteiden kanssa, mutta yleismielikuvaksi jäi varma ja viihdyttävä puhe.

Laura Forss, Laura Kankaanpää, Viivi Sokajärvi & Jutta Vainikainen